גילוי נאות: הדבר האחרון שאני מתכוון לעשות פה הוא להמליץ לכם להמר על משחק מסוים או לפעול נגד רגולציה זו או אחרת. אני עוקב אחרי הפרמיירליג ואחרי שוק ההימורים הבריטי כבר שנים, ומצאתי את עצמי מנסה להבין איך המינוי החדש של שרת ההימורים ישפיע גם עלינו כמהמרים ישראלים שצופים בליגה. המטרה כאן היא לפרוש את התמונה כפי שהיא, עם נתונים ומקורות, ולתת לכם להסיק את המסקנות שלכם.
ביולי 2026 מונתה ויקי פוקסקרופט (Vicky Foxcroft) לתפקיד שרת ההימורים החדשה בבריטניה, במסגרת המחלקה לתרבות, מדיה וספורט (DCMS). המינוי הזה מגיע בדיוק בעיתוי רגיש: עונת 2026/27 של הפרמיירליג היא הראשונה שבה חל איסור מלא על חסויות הימורים בחזית חולצות המשחק. השילוב בין שרת הימורים בריטניה פרמיירליג הגבלות פרסום ומגמת החמרה רגולטורית רחבה יותר יוצר תמונה חדשה, שמשפיעה גם על מהמרים שעוקבים אחרי הליגה מישראל.
הכתבה הזו מפרקת את המדיניות החדשה, בוחנת את הנתונים העדכניים על שוק ההימורים הבריטי, ומנתחת מה כל זה אומר בפועל לצופה הישראלי הממוצע שיושב מול משחק ליברפול-ארסנל בשבת אחר הצהריים.
מי היא ויקי פוקסקרופט ומה תפקידה?
פוקסקרופט, חברת פרלמנט ממפלגת הלייבור, מונתה לתפקיד Parliamentary Under-Secretary of State ב-DCMS עם אחריות רשמית על תחום ההימורים. היא מחליפה את הברונית פיונה טוויקרוס, שהובילה את יישום ה-Gambling White Paper.
פרט מעניין: פוקסקרופט היא שרת ההימורים התשיעית של בריטניה בשש שנים בלבד. הנתון הזה משקף חוסר יציבות פוליטי סביב מדיניות ההימורים, אבל גם לחץ הולך וגובר מצד ארגוני בריאות ציבור לרגולציה מחמירה יותר.
מבחינת אג'נדה, פוקסקרופט מזוהה עם קו של רגולציה מבוססת ראיות והפחתת נזקים. היא תמכה בעבר בביטול כלל "aim to permit" לפתיחת נקודות הימורים חדשות ובסגירת חדרי מכונות הפועלים 24/7 – מהלכים שמצביעים על גישה זהירה יותר לתחום.
הנתונים על שוק ההימורים הבריטי ב-2024/25
לפני שנצלול לפרסום, כדאי להבין את גודל השוק. לפי נתוני ה-UK Gambling Commission, התעשייה הפונה ללקוחות ייצרה גראס גמבלינג יילד (GGY) של כ-16.8 מיליארד ליש"ט בשנה הפיסקלית אפריל 2024 עד מרץ 2025 – עלייה של 7.3% משנה לשנה.
הימורים מרוחקים – קזינו אונליין, הימורי ספורט ובינגו – הגיעו לכ-7.8 מיליארד ליש"ט מתוך הסכום הזה. סקר ההימורים הלאומי (GSGB) לשנת 2024 מצא כי 60% מהבגירים בבריטניה השתתפו בהימור כלשהו במהלך 12 החודשים האחרונים, ו-2.7% מהבגירים סווגו כמהמרים בעייתיים לפי מדד PGSI.
הנתונים האלה הם הבסיס שעליו פועלת פוקסקרופט. הם מסבירים מדוע המדיניות שלה כנראה תמשיך בכיוון של הידוק ולא הרפיה.
איסור חסויות ההימורים על חזית חולצות הפרמיירליג
המהלך הרגולטורי המשמעותי ביותר שמתרחש בדיוק עכשיו הוא כניסתו לתוקף של איסור חסויות ההימורים על חזית חולצות המשחק. כל 20 מועדוני הפרמיירליג הסכימו על כך באפריל 2023, וההסכם נכנס לפועל בסיום עונת 2025/26.
המשמעות: עונת 2026/27 היא הראשונה בהיסטוריה החדשה של הליגה שבה אף קבוצה אינה נושאת לוגו של חברת הימורים על מרכז החולצה. רויטרס מדווחת על פער של כ-80 עד 100 מיליון ליש"ט בשנה בהכנסות חסות שהמועדונים צריכים להשלים ממקורות אחרים – פינטק, קריפטו, גופים מוסדיים ומותגי אופנה. כתבנו בעבר בהרחבה על ההשפעה של איסור פרסום ההימורים על תקציבי מועדוני הפרמיירליג, וההערכות שם מתאשרות עכשיו במספרים.
חשוב להדגיש: האיסור חל רק על חזית החולצה. חברות הימורים מורשות עדיין רשאיות להופיע על שרוולי החולצה, בגדי אימון, שילוט LED באצטדיון ומתחמי חסות אחרים, בכפוף לכללי הפרסום.
למה גם אחרי האיסור עדיין רואים המון פרסום?
מחקר של אוניברסיטת בריסטול שבחן את מחזור הפתיחה של עונת 2025/26 בפרמיירליג הניב נתון מדהים: 27,440 "מסרים הימוריים" – לוגואים, באנרים ותוכן ממותג – בכל משחקי המחזור. זה כמעט פי שלושה מהנרשם ב-2023.
21,815 מהמסרים הופיעו על לוחות LED, מבני האצטדיון והחולצות, בקצב ממוצע של 12.6 פרסומות לדקה. במשחק וולבס נגד מנצ'סטר סיטי נמדדו 5,262 מסרים – 22 לדקה. אפילו בתקופת ה-"whistle-to-whistle" (איסור פרסום סביב זמן המשחק) נספרו 13,262 מסרים, עלייה של 32% משנה קודמת.
למהמר הישראלי שצופה בשידור זה אומר דבר אחד: גם אחרי האיסור על החזית, החשיפה החזותית למותגי הימורים בשידור נשארת מאסיבית. הפרש בין המדיניות המוצהרת לבין החוויה בפועל הוא אחד הכיוונים שפוקסקרופט צפויה להתמודד איתם.
מדיניות פרסום חדשה: כללי ASA ו-CAP
באוקטובר 2025 פרסמו ה-ASA (Advertising Standards Authority) וה-CAP עדכון מקיף להנחיות פרסום ההימורים בבריטניה. שני עקרונות מרכזיים נכנסו לתוקף מלא בקמפיינים של 2026:
- חשיפה מצטברת של משפיענים: מפרסמים חייבים לקחת בחשבון את כלל הפלטפורמות של משפיען מסוים, ולא רק את הפלטפורמה שבה הפרסומת רצה.
- גיל 25 כרף: נאסר על אנשים מתחת לגיל 25 להופיע בתפקידי "השפעה" בפרסומות הימורים – כלל שנועד להפחית פנייה לקהל הצעיר.
יש לזה השפעה ישירה על איך מותגים משתמשים בכדורגלנים ומשפיעני רשת בקמפיינים. שחקן פרמיירליג בן 22 שהופיע בפרסומות עד לא מזמן – כבר לא יכול. הנושא של משפיעני ספורט וחוזי פרסום סמויים עם אתרי קזינו הוא לב הרגולציה החדשה, וזה בדיוק המקום שבו פוקסקרופט צפויה לפעול הכי אינטנסיבית.
אכיפה נגד מפעילים לא מורשים
אחד הצירים המרכזיים במדיניות של פוקסקרופט הוא המשך המלחמה בשוק השחור. בדוח 2024/25 של ה-UK Gambling Commission מדווח על 516 דרישות "cease and desist" נגד מפעילי הימורים לא מורשים, ועל עוד 352 דרישות נגד מפרסמים ואפילייטים שקידמו אותם.
הנתון הזה משקף החרפה משמעותית באכיפה לעומת השנה הקודמת. פברואר 2026 סימן את כניסתן של מגבלות חדשות שמונעות מחברות הימורים לא מורשות בבריטניה לשמש כספונסרים לקבוצות ספורט בריטיות – צעד משלים לאיסור חזית החולצה. הקשר בין רשתות הימורים לא חוקיות בליגות הבכירות באירופה לבין רגולציה חדשה הפך למרכיב מרכזי במדיניות.
מה זה אומר למהמר הישראלי?
מהזווית של מהמר ישראלי שעוקב אחרי הפרמיירליג, כמה נקודות מעשיות עולות מהתמונה הרגולטורית:
אחד: יחסי ההימורים על משחקי הפרמיירליג לא ישתנו. הליגה ממשיכה לפעול כרגיל, השוק פתוח, והפלטפורמות הבינלאומיות ממשיכות להציע את אותה מגוון של שווקים – מנצחת המשחק, סה"כ שערים, כרטיסים ועד הימורי שחקנים.
שניים: שידור המשחקים ישאר רווי בפרסום. גם אם מותגי ההימורים לא יופיעו על החזית, הם יופיעו על השרוול, על ה-LED ובהפסקות. מחקר בריסטול מוכיח שסך החשיפה החזותית לא ירד – היא רק שינתה מיקום.
שלושה: מהמרים שמסתמכים על תוכן של משפיעני ספורט בבריטניה יראו פחות תוכן מסחרי כזה, בעקבות הכללים החדשים. יותר אחריות תעבור לאיך אנחנו בעצמנו מנתחים משחקים – למשל, באמצעות שימוש נכון בסטטיסטיקות לבחירת הימור מנצח במקום להסתמך על טיפים של משפיענים.
ארבעה: ההימור עצמו אינו מושפע מהמדיניות הבריטית. הרגולציה נוגעת לפרסום ולשיווק, לא לאפשרות להמר או לסוגי השווקים המוצעים.
מבט קדימה: מה צפוי ב-2026-2027
לפי דיווחים של Reuters ו-Sigma World, פוקסקרופט צפויה להתמקד בשלושה תחומים במהלך תפקידה:
- סיום יישום ה-Gambling White Paper משנת 2023, כולל בדיקות סיכון פיננסי (affordability checks) שמתוכננות ליישום מלא ב-2027.
- המשך פעולה נגד מפעילים ומפרסמים לא מורשים – עם דגש על אפילייטים ומשפיענים.
- בחינה מחודשת של סך החשיפה לפרסום הימורים בשידורי ספורט חיים, כולל האפשרות של מגבלות נוספות מעבר לחזית החולצה.
ההמרות של המועדונים למקורות חסות חדשים – פינטק, קריפטו וטכנולוגיה – כבר מתרחשות. מה שלא ברור עדיין הוא האם רגולציה עתידית תתפוס גם את הזירות האלה תחת אותם כללים.
שאלות נפוצות
האם האיסור על חזית החולצה מבטל את היכולת להמר על הפרמיירליג?
לא. האיסור נוגע רק לחסות פרסומית על חזית חולצת המשחק. שוק ההימורים על משחקי הפרמיירליג ממשיך לפעול כרגיל, כולל כל סוגי השווקים המוכרים – מנצחת המשחק, שערים, כרטיסים והימורי שחקנים.
מי היא ויקי פוקסקרופט ומתי היא מונתה?
ויקי פוקסקרופט היא חברת פרלמנט ממפלגת הלייבור שמונתה ביולי 2026 לתפקיד שרת ההימורים בבריטניה, במסגרת המחלקה לתרבות, מדיה וספורט (DCMS). היא השרה התשיעית בתפקיד הזה בשש שנים.
איך המדיניות החדשה משפיעה על מהמרים ישראלים?
ההשפעה הישירה נמוכה. הרגולציה נוגעת לפרסום ולשיווק בבריטניה, לא לפעילות ההימור עצמה. מהמרים ישראלים ימשיכו לצפות במשחקים ולהמר עליהם באותה צורה, אבל יראו פחות פרסום של מותגי הימורים על חזית החולצות.
מה מחליף את חסויות ההימורים על החולצות?
לפי דיווחי רויטרס, המועדונים פונים למותגים בתחומי פינטק, קריפטו, טכנולוגיה וגופים מוסדיים. הפער התקציבי מוערך בכ-80 עד 100 מיליון ליש"ט בשנה עבור הקבוצות שהיו תלויות בחסויות ההימורים.
האם החוקים החדשים משפיעים על פרסום בשידורי ספורט חיים?
הכללים של ASA ו-CAP מ-2025 מגבילים את השימוש במשפיענים ובכדורגלנים מתחת לגיל 25 בפרסומות. עם זאת, מחקר של אוניברסיטת בריסטול מצא כי סך המסרים הפרסומיים בשידור חי אף גדל, כלומר חלק מהחשיפה עברה לזירות אחרות במקום להיעלם.
הערה לסיום
לפני שאתם הולכים – שיהיה ברור: כל המידע כאן הוא נקודת פתיחה, אבל החוויה האישית שלכם תמיד מנצחת. המדריך מיועד לבני 18 ומעלה בלבד. ואם בשלב כלשהו אתם מרגישים שהמשחק כבר לא כיף – חפשו בגוגל "טיפול בהתמכרות להימורים", יש שם אנשים נהדרים שיודעים לעזור.
מקורות
- UK Gambling Commission. 2025. Industry Statistics 2024/25. Gambling Commission Official Report.
- University of Bristol. 2025. Gambling Marketing in Premier League Broadcasts 2025/26. Academic Research Report.
- Reuters. 2026. Premier League Shirt Sponsorship Post-Ban Analysis. Reuters Sports Business.
- ASA & CAP. 2025. Updated Gambling Advertising Guidelines. UK Advertising Standards Authority.
דרגו אותנו
0 / 5. 0